A tecnologia tem transformado a forma como as empresas de mídia externa, conhecidas como OOH (Out Of Home), monitoram e avaliam o impacto de suas campanhas. Com a introdução de sensores avançados, empresas como JCDecaux, Neooh, e ClearChannel estão transformando a precisão na medição de audiência. Nesse sentido, elas conseguem capturar dados em tempo real sobre a interação dos consumidores com anúncios exibidos em outdoors, relógios de rua, elevadores e outros formatos. Esses sensores detectam a proximidade de celulares através de redes Wi-Fi, permitindo um acompanhamento detalhado da jornada do consumidor, desde o transporte público até locais de compras, como shoppings.
Crescimento e segmentação da tecnologia na Publicidade OOH
A precisão dessas medições é vital em um mercado onde os anunciantes no Brasil estão investindo cerca de US$ 479 milhões em publicidade externa. Isso simboliza um crescimento de 7,6% em relação ao ano anterior, segundo a Statista. Nos Estados Unidos, esse valor deve alcançar US$ 9,34 bilhões em 2024. Esse aumento no investimento reflete o avanço econômico e o crescimento do poder de compra dos consumidores. Além disso, também marca a urbanização e o desenvolvimento da infraestrutura, que ampliam os espaços para anúncios. Os canais digitais, que integram elementos conectados à internet, estão ganhando espaço, quase igualando os investimentos em mídia tradicional, como outdoors, que ainda detêm 38% do mercado.
fonte: Luiz Ribeiro
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